春风送暖，万物复苏。随着清明假期临近，踏青赏春成为不少民众假日出行的选择。各类体育赛事也同步登场，与春日经济深度共振。在相关政策扶持下，体育竞技与文旅、商业服务深度融合，为清明假期注入动感活力，也为假日经济增添强劲动能。
春日踏青赏花的传统习俗正演变为拉动户外消费的重要引擎。相关数据显示，3月以来，“踏青”“赏花”“春游”等关键词搜索热度环比暴涨3.8倍，各类体育赛事的密集举办也成为消费市场新动力源。其中，路跑赛事凭借低门槛、广覆盖优势成为体育消费核心引擎。专家表示，路跑等参与性赛事普适性强，能融入多元消费场景，尤其是马拉松消费关联度高，可有效带动住宿、餐饮、旅游等关联消费。据测算，2026年武汉马拉松产生的经济效益达10.15亿元，同比增长4.10%，其中跑者和现场观众直接消费约3.49亿元，同比增长12.54%。清明假期，2026中国田径协会10公里精英赛(北京·海淀站)等活动的举行，也有望带动当地消费增长。
依托清明踏青习俗，户外赛事与乡村旅游、自然景观深度融合，打造“运动+踏青”特色场景。北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟表示，马拉松等户外赛事让游客从“走马观花”转变为“跑进春光里”，这种“跑步赛事+旅游”的新兴业态，正推动春日经济从传统的观光型向体验型加速转型。2026年三峡龙脊清明节登高挑战赛已启动报名，赛事将于4月4日至6日在重庆巫山举办，以“踏青寻春 步步高升”为主题，打造11公里徒步路线。赛事期间，当地围绕登高活动推出文体旅融合消费举措，预计将带动民宿、农家乐等周边业态客流与消费显著增长。
除路跑赛事外，各类特色赛事也将是清明假期亮点。2025―2026四川省城市足球联赛(川超)4月4日将进行第四轮比赛，成都、绵阳、凉山、乐山四地同步上演对决。赛事期间，场馆周边餐饮推出观赛套餐，便利店、体育用品店有球迷专属折扣。各地联动商户组建“票根消费联盟”，赛事经济对商圈客流与消费有显著拉动作用。常州首届“州际杯”足球锦标赛清明假期迎来决赛，8支球队将展开角逐。赛事期间，当地多措并举打造文体旅融合消费场景，有力激活假日消费市场。
体育赛事的火爆离不开国家及地方政策精准护航。《提振消费专项行动方案》明确提出扩大文体旅游消费，支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。体育总局等9部门联合出台政策，为入境观赛、参赛提供保障。
业内人士表示，2026年清明假期，体育赛事将成为拉动假日消费的重要动力，“跟着赛事去旅行”“跟着赛事去度假”成为不少民众的出行选择。体育赛事不仅可以丰富民众假日生活，更彰显体育消费新引擎价值，推动体育产业与相关产业深度融合，为假日经济高质量增长注入旺盛活力。
(记者 赵萌）
审核：张素琦
